La guerre contre les capsules Nespresso a débuté à Saint-Etienne

Après Paris, c’est au tour des enseignes stéphanoises du groupe Casino d’accueillir dans ses rayons le produit qui concurrence le monopole de Nespresso sur le marché de la capsule de café. A 20% moins cher

Les capsules de café, sous marque Casino sont arrivées à Saint-Etienne en fin de semaine dernière. Discrètement, comme lors de sa sortie le 27 mai, dans les rayons parisiens des magasins de l’enseigne.

Dans un entretien accordé au journal Le Figaro le 28 juin, Jean-Charles Naouri, pdg du groupe Casino, avait annoncé cette arrivée en terre stéphanoise. Pourtant, dans le supermarché Casino du quartier de Bergson à Saint-Etienne ou à l’hypermarché Géant de Monthieu , il n’existe pas de communication autour de ce nouveau produit. Il passerait presque inaperçu au milieu des dosettes ou autres conditionnement de café moulu. Pas de communication, ni de choix puisqu’une seule variété (Espresso pur Arabica) d’une gamme normalement constituée de cinq saveurs est présente en rayon. Une arrivée discrète donc, liée peut-être aux difficultés d’approvisionnement auprès du fournisseur Ethical Coffee Company) et des menaces de Nestlé.

Jacques Perbey leprogres.fr