L’Or défie Nespresso avec des capsules compatibles en aluminium
29 Nov
Le géant néerlandais a investi plusieurs dizaines de millions d’euros pour que son usine française fabrique des capsules en aluminium. Jusque-là, elle produisait des capsules en plastique.
L’Or se lance enfin dans les capsules barrières oxygène. Alors qu’ils ont été les premiers à proposer en mai 2010 une capsule compatible Nepresso avec une capsule pré percée en plastique, ils ont été les derniers à proposer une capsule barrière oxygène après Méo, Carrefour Selection, Royal et Carte Noire.
l’Or arrive avec une capsule qui ressemble à s’y méprendre à une capsule Nespresso. Forme très similaire, en aluminium, opercule identique, c’est à croire que les attaques de Nespresso pour violation de brevet devant la justice française en juin 2010 n’ont pas été assez sévères.
Jacobs Douwe Egberts (L’Or, Grand-mère, Jacques Vabre…) met Nestlé au défi. Le géant néerlandais du café a consacré plusieurs dizaines de millions d’euros d’investissements à son unique usine française, sise à Andrézieux-Bouthéon, près de Saint-Etienne (Loire), pour lui permettre de fabriquer des capsules en aluminium. Ces capsules de métal, jusqu’ici exclusivité de Nespresso, délivrent plus d’arôme et produisent un café à la mousse plus onctueuse que celles en plastique avec lesquelles le géant néerlandais du café avait attaqué il y a plusieurs années le quasi-monopole du groupe suisse, ont expliqué en fin de semaine dernière les dirigeants de JDE.
« Après Carrefour et Auchan, où cela commence, toute la grande distribution proposera notre gamme de 16 références », a indiqué Xavier Mitjavila, « general manager » de JDE France lors de l’inauguration de l’extension de l’usine d’Andrézieux-Bouthéon.
Le géant néerlandais a investi plusieurs dizaines de millions d’euros pour que son usine française fabrique des capsules en aluminium. Jusque-là, elle produisait des capsules en plastique.
Jacobs Douwe Egberts (L’Or, Grand-mère, Jacques Vabre…) met Nestlé au défi. Le géant néerlandais du café a consacré plusieurs dizaines de millions d’euros d’investissements à son unique usine française, sise à Andrézieux-Bouthéon, près de Saint-Etienne (Loire), pour lui permettre de fabriquer des capsules en aluminium. Ces capsules de métal, jusqu’ici exclusivité de Nespresso, délivrent plus d’arôme et produisent un café à la mousse plus onctueuse que celles en plastique avec lesquelles le géant néerlandais du café avait attaqué il y a plusieurs années le quasi-monopole du groupe suisse, ont expliqué en fin de semaine dernière les dirigeants de JDE.
« Après Carrefour et Auchan, où cela commence, toute la grande distribution proposera notre gamme de 16 références », a indiqué Xavier Mitjavila, « general manager » de JDE France lors de l’inauguration de l’extension de l’usine d’Andrézieux-Bouthéon.
D. L. avec AFP
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