Kraft Foods va proposer des dosettes compatibles Nespresso

Après Sara Lee et ECC, Kraft Foods prépare a son tour des dosettes Nespresso pour profiter de la réussite du système développé par Nestlé.

Alléché par Nespresso, Kraft Foods a fini par craquer… Selon nos informations, le géant américain du café, du chocolat, du biscuit et de la confiserie (Milka, Lu, Oreo…) va lancer d’ici la fin de l’année des dosettes compatibles avec le système Nespresso, propriété de Nestlé. En toute logique, ces dosettes devraient être commercialisées sous la marque Carte Noire, la plus importante du portefeuille café de Kraft Foods en France. L’entreprise,tout juste rebaptisée Mondelez pour ses activités européennes, défendait jusqu’ici farouchement son propre système multiboissons Tassimo. Mais le chant des sirènes de Nespresso, avec une appétissante croissance annuelle supérieure à 20%, a été le plus fort.

Les GMS, un concurrent pour les boutiques Nespresso

Kraft n’est pas le premier industriel à vouloir sa part du gâteau des dosettes compatibles, le créneau étant occupé depuis 2010 par Sara Lee  avec l’Or Espresso et  par l’entreprise suisse Ethical Coffe Company (en MDD pour le groupe Casino et depuis peu avec sa propre marque Espresso). L’enjeu est de taille, l’absence des capsules Nespresso des grandes surfaces offrant un boulevard pour les marques qui ont choisi d’être présentes en linéaires. Ce qui n’empêche une bataille juridique acharnée entre Nestlé et ses concurrents…

Source LSA